尊重传播规律 讲好中医故事

“2015年中医药新闻宣传工作可圈可点，2016年我们也将继续努力。”1月28日，国家中医药管理局召开的2016年新闻媒体座谈会上，国家卫生计生委副主任、国家中医药管理局局长王国强指出，要积极构建中医药话语体系，尊重和研究传播规律，提高宣传效果，讲好中医药故事。

“2015年中医药好事多多、喜事连连。”王国强表示，2015年是中医药事业发展极为重要的一年，在各位媒体朋友的大力支持下，中医药新闻宣传工作坚持“围绕中心、服务大局、内聚力量、外树形象”的原则，为中医药事业发展营造了良好的舆论氛围。

座谈会上，北京厚朴中医学堂堂主徐文兵希望为中医记者量身定做中医培训的发言引起了在场媒体的热烈反响。王国强对此表示支持，并提出“只有媒体自身接受中医药、热爱中医药，才能将中医药理念内化于心、外化于行，为中医药振臂一呼”。

“人气旺”是今年座谈会给到场各媒体的深刻感受。参与座谈的媒体纷纷表达了对中医的热爱与崇敬，并表示报道和支持中医药是自己义不容辞的责任，更希望中医药事业能在爆发式增长的时刻乘势而上，自己也能为中医药文化传播体系的构建添砖加瓦、贡献力量。

座谈中，王国强表示，2016年国家中医药管理局将继续努力，为媒体做好服务，不断提高中医药新闻宣传工作水平。以弘扬优秀中医药文化为“道”，加强顶层设计和统筹谋划，并通过媒体深度策划和报道，开创中医药振兴发展新局面，营造更加良好的氛围；以推动合作共赢为“法”，积极构建中医药话语体系，充分阐释和解读中医药的新进展和新成就，引导公众更加客观、全面、理性地认识和了解中医药；以提升能力水平为“术”，提高宣传效果讲好中医药故事，尊重和研究传播规律，透彻了解受众的语言习惯、通行说法，精心设计宣传主题、宣传内容。

针对2016年的中医药重点宣传工作，王国强提出六个方面，希望各媒体给予关注和挖掘报道：一是各地深入学习、贯彻落实中央领导同志重要指示精神的思考探索、做法经验和特点亮点；二是积极推进中医药立法；三是中医药发展战略规划纲要及“十三五”规划的发布与实施；四是启动第三批国医大师的评选工作；五是大力发展中医药健康服务；六是全力推动中医药“一带一路”海外发展。

监测数据显示，全年有关中医药的海内外报道达43万条，创历史新高。全国两会期间，人民日报、人民网以“两会E客厅”为平台制作了在线访谈等系列报道；中央人民广播电台、新华网专访中医药界代表委员，健康报围绕中医药参与医改刊发了大量文章，相关报道赢得会场内外点赞。《中医药健康服务发展规划（2015-2020年）》《中药材保护和发展规划（2015-2020年）》发布时，科技日报、中国改革报、中国医药报等刊发重点文章进行了专业解读。屠呦呦获奖后，中央电视台第一时间播发新闻，并在新闻联播中连续播发，科教频道还制作了长达150分钟的诺奖颁奖现场直播等系列节目。（中国中医药报）