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屯溪同德仁珍稀文献赏析

同德仁药店是一座典型的徽派建筑,药店前面临街,后倚新安江,前店后坊,店后作坊用于药材收购及制作丸、散、膏、丹等中成药。20世纪30年代,名医李汉亭为同德仁坐堂医生。

图①:清末屯溪同德仁仿单

图②:新中国成立后的同德仁中药包装小广告

图③:民国屯溪同德仁发票

图④:民国屯溪同德仁报纸广告

图⑤:1954年屯溪同德仁股据

位于安徽省黄山市屯溪老街的同德仁老字号药店,创办于清同治2年(1863年),由黄山市休宁县上溪口人程德宗、邵远仁两人合资开办,以经销中药批发为主,兼坐堂行医,店名“同德仁”各取二人名字中一个“德”字与“仁”字,寓意“同心同德、办事仁义”。同德仁开办后经营管理得力,生意兴旺,声誉日高。

同德仁药店是一座典型的徽派建筑,药店前面临街,后倚新安江,前店后坊,店后作坊用于药材收购及制作丸、散、膏、丹等中成药。20世纪30年代,名医李汉亭为同德仁坐堂医生。李汉亭写得一笔好字,苍劲秀逸,引人注目的“同德仁”金字招牌即是出自其手笔。同德仁载誉150余载,留下了很多珍贵的历史文献。

仿单 仿单(图①和图②)是在出售某些商品时随带的纸单,或称包装广告,通常把自己的店名、商标、地址及所出售的商品等印在仿单上,顾客购物后,便用仿单来包装商品,亦可张贴、散发。同德仁印刷有大量的各种药品仿单,除用于包装商品外,还将宣传广告移入仿单,并在附近的城乡张贴以向群众宣传推广。在洽谈业务时,商家将仿单广发同行和药商,以提高同德仁的知名度,扩大声誉。

收据和发票 收据也称收条,是收到别人或商家送到的钱或物时写给对方的一种作为凭证的条子。一张完整的收据包括标题、正文、署名和时间四部分,是一种简单却又经常使用的应用文样式,具有一定法律效力,是合法凭证。发票是指商家在购销产品,提供或者接受服务以及从事其他经营活动时,开具收取的收付款凭证,发票上载明购货单位、时间、货物品名、数量、单价、货款、提货人和发货人等。发票是商家进行经济核算、征收税额的原始凭证,亦是一种法律责任书。图③所示为民国时期同德仁开具的发票。

报价行情单 报价行情单亦称行市单,这张屯溪同德仁的报价行情单,左右长78厘米,上下高47厘米,为宣统三年红印刊写本,该行情单内有一框,框内分8行,每行细分65格,8行共520格,每一格刊印一味中药,价格填写,总共填写520味中药价格。右边缘刊印“目下一言为定,早晚时价不同”,左边缘上填写宣统三年元月吉日,刊印屯溪同德仁报价行情单。据《中国新闻传播史》记载,各地的行情单,属于一种“专业报纸”,意在宣告本店所售商品的行情。屯溪同德仁的行情单价目表明确告诉人们,所有的药材随行就市,早晩时价不同,每日时价不同。

报纸广告 我国近现代意义上的工商业广告行为是在清代中叶以来逐渐兴起的,进入民国以来,传统与现代广告形式异彩纷呈,光怪陆离。广告与商标成为工商业发展中的重要核心之一。在报纸上刊登广告,逐渐被商家重视,报纸的发行量大、受众多、宣传效果突出,成为商家们首选的广告载体。屯溪同德仁药店不定期在《徽州日报》刊登广告(见图④),力求从某一角度介绍其药品,虽有印刷水平之所限,但丝毫没有影响其广告的创意和广告的效应,美术字体的书写也悉心处理,工整完美,以全文字的形式突出宣传屯溪同德仁的各类药材品种,以及规模与经销信誉,详细介绍总店与分店的经营地址,呈现给民众一个同德仁药店的全部信息。不难想象,当时屯溪同德仁的生意与经营的红火,也不得不为同德仁的广告策划与创意叫好。

信札 邮政通信的产生,给民间通信及商家业务往来带来了极大的便利,随着时间的推移,留下了大量的信札。但是连年的战争和动乱,使得这些宝贵的遗产受到严重的损害,如今见到的民间遗留不多的书信,更显其珍贵。民国时期屯溪同德仁跨地域经营活动的信札内容显示均为同德仁与客户之间生意往来的信息,字里行间多为买卖药材及货款的结算、收取等。从同德仁的生意往来信札中,可以看到同德仁做生意坚持“客户至上、信誉至上”的经营理念和商业道德,以赢取消费者的信任和光顾。从同德仁遗留的浸透着岁月沧桑的书信中,可以闻到时代气息,阅读这些书信及其背后的故事,就是重温同德仁的历史。这些书信是重要的文化遗产,具有一定的经济、文化、人文等多方面的价值。

股据 新中国成立后,国家对工商业实行“发展经济,保障供给”方针,屯溪老街诸多停业商店重新开业。屯溪成立了“私营屯溪市土产商行董事会”,董事长由来自屯溪茶叶世家的孙友樵担任。“私营屯溪市土产商行董事会”是以入股方式把分散的、属于不同人所有的资金集中起来,统一使用,合理经营,自负盈亏,并按股分红的一种经济组织和入股的商业组织,也是企业财产所有制的一种形式。图⑤为屯溪同德仁1954年6月3日董字第000007号,屯溪土产商行董事会股据。股据亦称股票,彩色印刷,内容有:股东同德仁甡记,代表人孙鲁先,认缴36股,每股10万元,共缴股金人民币360万元,钤“私营屯溪市土产商行董事会”红戳,以及董事长、常务董事印章。60多年过去了,屯溪同德仁的这张彩印股据保存完好,依旧平展如新。

屯溪同德仁的这些遗存文书极为珍贵,是不见史书记载的文献史料。这些遗留文献真实记录了屯溪同德仁150多年的经营之道及徽商的优良传统,折射着屯溪的商业变迁和市井风情,也折射着徽商生意人的经商头脑和智慧,是当地中医药发展的见证,也是一种独特的文化。

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